阿迪达斯于10月30日宣布成为2026江苏省城市足球联赛（“苏超”）的新赛季官方战略合作伙伴，这也是该赛事首个进行续约的品牌。阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，“苏超”承载了城市文化和公众对足球的热情，是真正扎根于城市的赛事，连接了球员、球迷和热爱足球的家庭，体现了体育与城市的共生关系，推动城市发展和经济活力。自4月开赛以来，13支球队在“小城镇、大足球”的精神下激战，场均观众超过3万人，南京奥体的单场观众更是突破6万人，展现了赛事的火热氛围。而在即将进行的总决赛中，门票供不应求，比赛的热度也延伸至各地，促进了城市的活力。
在球场内外，阿迪达斯与多地创意合作，为13支球队打造了独特的球衣，体现了地域文化，主场球衣采用中式设计，增强了市民的文化认同感。新赛季的球衣一经上架便引发抢购热潮，成为了城市的名片。此外，新科世界杯冠军西班牙球星佩德里也出现在“苏超”的赛场上，与苏州队一同迎接观众，进一步提升了赛事的影响力。
展望未来，2027年是阿迪达斯进入中国市场30周年，品牌将继续致力于推动本土足球的发展，秉持“助专业向上生长，让热爱向下生根”的理念，让每一份对足球的热爱都有所回响。
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